O Futuro da Publicidade: Como a Advolve libera o potencial estratégico dos times de Marketing com AI

Neste episódio do Canary Cast, Filipe Portugal, sócio do Canary, recebe João Sobreira, cofundador e CEO da Advolve, empresa que construiu múltiplos agentes de inteligência artificial para automatizar o marketing de performance e potencializar o impacto das campanhas de grandes empresas.

Com apenas 24 anos e já em sua quarta jornada empreendedora, João compartilhou como sua experiência com marketing digital desde os 15 anos o preparou para identificar as ineficiências e dores no mercado que está construindo atualmente. Após fundar a primeira Game Advertising Agency da América Latina e acumular profundo conhecimento em estratégias de aquisição de usuários, ele viu na ascensão da AI generativa a oportunidade perfeita para levar inovação e maior eficiência para o setor.

Fundada há pouco mais de um ano e meio, a Advolve implementa um modelo de negócio de "autopilot" que substitui a maior parte do trabalho operacional dentro da área de marketing de performance. A plataforma opera de forma autônoma, conectando-se a múltiplas fontes de dados (plataformas de anúncio, atribuição, CRM e data lakes) para treinar modelos customizados para cada empresa que são operados por +60 agentes simultâneos, gerando e otimizando campanhas completas sem intervenção humana constante.

A conversa explora as principais dores do marketing digital atual: a complexidade de coordenar milhares de anúncios em múltiplas plataformas, a fragmentação de dados entre diferentes ferramentas, e a necessidade de tomar decisões em tempo real com orçamentos limitados. João explica como a Advolve usa inteligência artificial para testar continuamente quatro categorias de variáveis (canal, segmento, audiência e criativos), escalando as combinações mais eficientes. 

O episódio também aborda a visão global de João ao construir a Advolve, que desde o início foi pensada para ser uma empresa internacional. Por fim, João compartilha lições de sua jornada empreendedora, destacando a importância de não adiar conversas difíceis, de ter resiliência, e de sempre pensar em construir diferenciais competitivos sustentáveis em um mercado onde a tecnologia avança rapidamente. 

Convidado: João Sobreira

Com apenas 24 anos, João é cofundador e CEO da Advolve. Iniciou sua trajetória empreendedora aos 15 anos. Com ampla experiência em aquisição digital de usuários e growth, João identificou as ineficiências no mercado de marketing digital e fundou a Advolve para tornar o marketing de performance mais eficiente, escalável e assertivo através de modelos e agentes que usam inteligência artificial. Até aqui, a empresa captou USD 6.5M em investimento com Canary, Valor e Prosus Ventures e já atende grandes empresas como iFood e Cogna.

Apresentação: Filipe Portugal

Filipe Portugal é sócio do Canary, um dos principais fundos de venture capital do Brasil. Desde 2018 na firma e à frente do time de investimentos, Filipe acumula uma experiência relevante no mercado de venture capital brasileiro e latino-americano.

Destaques do episódio:
00:00 - Boas-vindas e apresentação
01:40 - A jornada empreendedora de João Sobreira
05:30 - As principais dores do marketing digital
13:00 - O modelo de "autopilot" da Advolve
13:20 - Como a Advolve conecta e utiliza múltiplas fontes de dados para construir seus modelos
16:45 - O método de otimização automática de campanhas
19:30 - Resultados alcançados por clientes da Advolve
23:15 - O papel do humano que permanece no marketing digital
25:40 - A visão global da Advolve e planos de internacionalização
30:20 - Conselhos para empreendedores que estão começando
34:50 - A importância da criação de "moats" em empresas de IA
38:25 - Maiores erros e acertos da jornada empreendedora
42:10 - Recomendações de conteúdo e livros
44:30 - Um último conselho
46:15 - Encerramento

Glossário de termos em inglês citados no episódio:
Autopilot: sistema que opera de forma autônoma sem intervenção humana constante
Copilot: sistema que auxilia o usuário, mas não substitui o trabalho humano
Moat: vantagem competitiva sustentável e relevante que protege um negócio contra concorrentes
MarTech: empresa que serve tecnologias aplicadas ao marketing
Data lake: repositório centralizado que permite armazenar dados estruturados e não estruturados
Trial: período de teste de um produto ou serviço
Asset-light: modelo de negócio que opera com poucos ativos físicos
Network effects: efeitos de rede, quando o valor de um produto aumenta conforme mais pessoas o utilizam
State of the art: Estado da arte, tecnologia mais avançada disponível no momento

Recomendações de leitura e conteúdo:
A trilogia que começa com "Dot Com Secrets" - uma série de livros sobre marketing digital e funís de vendas que João considera essenciais para qualquer pessoa que pensa em fazer negócios online.
"The Hard Thing About Hard Things" de Ben Horowitz - livro altamente recomendado por João para todo empreendedor, especialmente de tecnologia
"Florian's Reading List" - Newsletter que Florian Hagenbuch, General Partner do Canary publica semanalmente no LinkedIn, com curadoria de conteúdos sobre tecnologia e inovação. 

João também recomenda consumir conteúdo em inglês, destacando que isso amplia significativamente o acesso a informações de qualidade sobre tecnologia e empreendedorismo.

Até o próximo episódio!

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